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影响百度竞价推广推广关键字排名的几个重要因

作者:admin 发布时间:2020-08-01
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百度一直着眼于建设企业信用评价体系以规范客户推广行为,客户违规时将扣减相应信用分值。为维护网络生态环境保护更为健康良性发展,同时响应监管部门要求,百度近期将信用分值引入排名机制,如果客户的信用分值较低,客户的推广展现将可能受限制,请客户审慎注意推广行为的合法合规。   百度客户信用政策请参考:?
    二、关键字的质量度。   良好的搜索体验对于网民、推广商户和百度都是有益的,因此系统会识别和奖励优质内容,同时也限制不良内容。百度通过建立质量度评分体系,衡量由相应的关键字触发的推广结果和落地页的质量,如果获得较高的质量度得分说明系统认为您的推广结果和落地页对于观看的网民来说具有关联性和应用性。质量度是对关键字整体表现的综合评估,主要有以下影响维度,在实际每一次进行排序时,系统都会重新实时计算这几个维度并据此进行本次的排序:   ①    预估点击量:预估点击量衡量当相应的关键字触发了您的推广结果进行展现的时候,您的推广结果获得点击的概率有多大,系统主要会参考关键字的历史点击量和账户当前的设置。预估点击量是假设搜索字词和关键字完全匹配的基础上计算出的估算值。网民搜索字词、您购买的关键字、对应的创意、展现样式,以及您推广落地页的内容,它们之间的关联性、对网民的诱惑力等都会影响您关键字的历史点击量。在不考虑影响排名的其他因素时,关键字预估点击量越高,排名就越还有机会靠前。请关注您的预估点击量,当系统判定关键字预估点击量低时,展现概率较小。   ②    业务关联性:业务关联性衡量的是您的关键字和您推广业务之间的相关程度,系统主要会参考您的创意设置以及推广落地页的设置来判断您的推广业务。我们希望您购买和推广与您业务高度相关的关键字,在不考虑影响排名的其他因素时,关键字业务关联性越高,排名就越还有机会靠前。请关注您买词的业务关联性,当系统判定关键字的业务关联性低时,展现概率较小。在这儿,也友情提示关注您的创意设置和推广落地页设置的合理化,因为它们影响我们对您推广业务的判断。   ③    落地页体验:落地页体验主要衡量您推广落地页的内容和质量。优秀的推广落地页,不仅会给网民带来出色的客户体验,同时也有利于您尽快展现产品/服务信息或者企业形象。推广落地页是否能够被系统抓取,呈现内容是否清晰、充实、易于浏览等都是影响落地页体验的因素。在不考虑影响排名的其他因素时,推广落地页体验越好,排名就越还有机会靠前。
    三、关键字出价。   这里的出价是指关键字每次点击费用的最高出价,即您愿意为推广结果获得的每次点击支付的最高金额。在不考虑影响排名的其他因素时,关键字出价越高,排名就越还有机会靠前。
    四、关键字的转化加分。   百度将推广结果的转化效果纳入推广结果排序的影响因素中,并以关键字转化加分来衡量关键字历史转化效果对推广结果排名的提升。转化加分来自推广结果的历史转化数据,当您共享了转化数据后,您可以在后台关键字管理页面看到关键字对应的 电子计算机转化加分 或 移动转化加分 。转化加分分值直接影响广告排序,在不考虑影响排名的其他因素时,转化加分的分值越大,对排名的提升效果越明显。一定要注意,关键字转化加分的分值均大于等于0,因此转化加分对推广结果排名的提升效果均为正向,即只提升排名,不降低排名。
    以上,我们列示出影响关键字排名的最主要的几个因素,帮助您从不同的方面优化您的推广结果。此外,一定要注意,您的推广结果还会受到其他推广商户以及搜索网民的影响:   ①    其他推广商户:每当您的推广结果有资格进行展示时,系统都会实时重新考量以上因素,对于其他推广商户也一样。其他推广商户可能随时会进行调整(如调整出价),改变自己的排序能力,进而也有可能影响到您的排序,因此,您每次的百度搜索都可能会发生变动。   ② 网民相关的因素:每个网民在百度搜索索信息时都有着不同的情境和意图,百度在排序时通过考虑这些因素,将客户的推广结果呈现到最好的网民面前。每一次搜索,系统都会充分考虑与网民自身相关的影响因素,例如网民搜索的字词、所使用的设备、所在的位置、搜索时段、过往的搜索行为等。因此您会发现,在不同网民面前,您可能有不同的排名结果。     来源:百度运营中心   声明:转载此文是出于传递其他信息之目的。若有来源标注错误或侵犯了您的合法权利,请作者持权属证明与本网联系,我们将及时更正、删除,谢谢。
 

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