建站资讯

“头条号”涨粉的运营方法(头条号如何推广涨粉

作者:admin 发布时间:2020-08-04
很多人以为做头条号不用管有木有粉丝,这个想法已经过时了。如果只是想赚点零花钱,不关注长远,粉丝确实影响不大。但假如你希望在头条月入过万甚至更多,必须有粉丝支撑。本文,我们聊聊粉丝对于头条号作者的价值,以及我们可以如何涨粉。为何做头条号必须关心涨粉?1.粉丝数决定长期的变现收入
2018 年第三季度开始,头条加强了对粉丝生态的打造,到今天已经小有成果。目前头条已经初步构建起来粉丝变现的小生态,未来只会强化,不会衰减,这个趋势很明确。就像微信公共号众号的号主可以售卖课程/商品等为自己的粉丝一样,头条号还可以向粉丝售卖自己的产品。目前,在头条,你能通过头条小店(类似微信的有赞)、付费专栏、付费课程、付费圈子(头条版小密圈)等产品向粉丝售卖你的产品。跟微信公共号众号不同的是,目前,纯营销的文章都还没放开。头条号作者中,已经有人头条小店 2018 年流水千万,也有作者付费专栏月入5 万+,有作者付费课程双月流水 60 万+。圈子目前还在内测,据我所知也有作者一周售卖 100+课程。这些变现,都是基于一定的粉丝基数的,喜讯是,不必非要 10 万甚至 一百万粉丝才能变现,1 万粉其实就有很多变现可能了。
2.粉丝数影响文章推荐/广告分成
在头条,0 粉丝也可能写出爆款甚至是 10 万+文章,因为机器主要是基于兴趣推荐,但这并不代表着粉丝对于推荐没有影响。
我们回顾下头条推荐的原理:
机器对文章进行识别——冷启动阶段(机器把文章推荐给少量精准读者)——续推阶段(根据冷启动数据判断是否续推及推荐量级)——重复上个步骤在这个过程当中,冷启动的读者反馈数据非常关键(包括点击量/读完率/互动等)。而冷启动中,机器会优先选取头条号的粉丝作为目标读者进行推荐。要是没有粉丝,就全部是推荐给陌生读者,如果有粉丝,会推荐给部分粉丝+部分陌生读者。
粉丝是由于喜欢你的内容才关注了你,所以他接收到机器推荐后,更有可能点击/阅读/互动。换句话说粉丝多的话,冷启动阶段数据反馈通常会更好。这也是为何那些粉丝几十万的作者,文章的平均数据要更好一些的原因。
02头条号该如何科学涨粉:内容篇
涨粉不易,平时遇到作者分享自己的涨粉故事,比如 2 周涨粉 5000 等的案例,我都会重点关注下。总结了一些涨粉小能手的经验,今天分享给你。
用好涨粉利器“微头条”
绝大多数领域,视频/短视频和微头条的涨粉效率更高。视频/短视频的产品成本要高一些,微头条几乎适合所有领域的作者。自己对微头条更熟悉一些,所以重点讲一讲,怎样用微头条涨粉。
微头条可以理解为头条版的微博,是发布短内容的。移动端点击右上方的“发布”按钮,选择“发图文”即可发布,非常快捷。以前常遇到作者说不想发微头条,因为没有收益。其实,掌握方法,发微头条涨粉效率很高,且也有变现路径。
前几日有位情感咨询师作者跟我说,靠微头条发文,2 周涨粉 5000+,粉丝从2000 涨到了 7000(账号有原创标/有加 V)。这 2 周付费专栏卖出了 200 多单,收入 4000+。
微头条的涨粉高效率体现在:
单条内容字数几百字,泛娱乐化时间就能创作。
热点内容,微头条可以快速跟进。
微头条变现路径:
推广自己的付费专栏/小店等产品。
给自己的活动等做宣传和曝光,引流。
目前已经对能够稳定产出微头条的优质作者开放商品卡功能,可以售卖产品给粉丝。
[img=5256,3504][/img] data-caption= data-size= normal data-rawwidth= 5256 data-rawheight= 3504 data-original= v2-f10f827d1894d1dcb1b5e5a00c98e1af_r.jpg data-actualsrc= v2-f10f827d1894d1dcb1b5e5a00c98e1af_b.jpg width= 5256
从微头条涨粉,一定要注意这几点:
1.频率:坚持发文,做活跃作者
机器需要根据微头条内容评估账号微头条整体内容质量,在这个基础上进行单篇微头条的推荐。
假如你一开始发文,都还没进入机器的评估池,推荐可能就比较一般,可能平均每条内容的阅读量数据会是几十到几百。如果微头条坚持活跃发文(如每周3~5 条),且内容质量不错,发文一一段时间内就会进入评估,系统评估 OK后,账号会实现单条微头条平均阅读量从几百到几千的飞跃。
假如你的平均阅读量目前还是几十或者几百,不要气馁,也许只是还需要坚持写一一段时间。
如果账号进入评审池,但内容不符要求,暂时没有被机器评估为特别适合推荐状态,微头条数据也可能不好。
另外,每隔一一段时间,机器都会重新评估账号微头条内容水准。如果内容质量从优质变为较差,系统会调整推荐数据。所以,我们重点看下系统是如何进行评估,哪些内容会被机器认定为优质吧。
2.内容:写有信息增量的原创内容
哪些内容更容易被系统认定为“优质内容”呢?哪些账号会得到机器青睐,获得更好的推荐呢?
答案:原创、内容垂直、有信息增量、人格化的头条号。
与之相反,下面这几种账号,微头条可能无法获得好的推荐:
内容抄袭/搬运账号微头条内容不垂直:今天发美食,明天发穿搭,后天写娱乐……微头条内容含有营销信息(导流等)
生活流水账单:微头条不是微信朋友圈,假如你不是名人/明星/行业 kol,读者大概率不感冒你的吃喝拉撒。这类内容的微头条占比最好低一些,不要超过 3 成。
我举几个心理/情感领域优质微头条的例子:我想重点说说“有信息增量”这个维度。上面几个作者的微头条,都是有信息增量的。一般来说,几十个字的内容不太容易有数据量,可能得 100 字甚至几百字的内容,会更容易有数据量。我认为,有信息增量的标准是:读者完全不认识我,他看了我的这条微头条,会感到有收获感吗?他会因为这个“收获感“关注我成为粉丝吗?这种“收获感”,可以是让读者觉得有干货,还可以是能够引发强烈的情感共鸣。从这个角度讲,请不要像发布微博和微信朋友圈一样发微头条,记录自己的每日三餐、生活琐事等。偶尔发一发可以,但是这些内容不应该成为你微头条内容的主体。因为读者可能关注名人、明星等的生活日常,但对平常人的碎碎念无感。有的小伙伴们会有疑惑,不是希望内容人格化吗,为何又不欢迎发布生活类内容?请区分内容人格化与生活流水账单。人格化更多还是指内容有个人风格,你能结合自己的生活经历分享知识,但是不要只写生活经历。你的内容,最好能让读者觉得有收获感,能够有情感共鸣或干货 tips。(如果觉得无法把握好这个度,那建议少发这种)
比如,下面这个微头条,记叙了一个日常生活的故事,但其实里面包含着养育孩子的理念。
有时,要求内容有信息增量,作者容易走向另外一种极端:热衷讲理论知识和概念。这种情况虽然内容优质,但是用户未必喜欢,阅读量可能会不好。用户不是学生,不要给他讲枯燥的理论知识,最好能把你的知识用浅显易懂的话对他说,或者结合在故事里。
[img=646,597][/img] data-caption= data-size= normal data-rawwidth= 646 data-rawheight= 597 data-original= a96efe3a6cb67ef2f_r.jpg data-actualsrc= a96efe3a6cb67ef2f_b.jpg width= 646
3.结构:巧妙设置悬念,引导读者读完内容
很多人发表文章的时候会注意设置悬念,会注意在阅读中巧设钩子,通过设下悬疑/提问/否定等方式,吸引读者一直读下去。但写微头条可能就觉得轻松多了,跟写微信朋友圈一样,一气呵成。微头条虽然只有几百字,但也是可以设置的,如果能像打造一篇小文章一样处理结构,而不是平铺直叙一杆到底,读者可能更容易被吸引到。尤其是微头条的开头几句话,直接决定这读者是否会点开,特别重要。这一点算是高阶要求了,不要求大家都能做到,但可以有目的地培养自己这些方面的意识。意想到是做到的第一步。
举几个爆款微头条的例子,大家可以仔细看下,其实还是有一些技巧的:
这条内容如果很多人来写,会先写后面的理论,再用案例来论证自己的结论,但那样的话,其实提高了读者点击与阅读的门槛。先说故事,再讲道理,这种结构就好很多。尤其第一句,没多少字,但其实已经简短有力地讲出了一个吸引人的故事。
[img=663,695][/img] data-caption= data-size= normal data-rawwidth= 663 data-rawheight= 695 data-original= d82a65d497ef_r.jpg data-actualsrc= d82a65d497ef_b.jpg width= 663
4.排版和配图:坚持配图,注意空行
建议每条微头条都配图,配图尽量和文字匹配。有图和无图的内容,对读者的诱惑力明显不同。
大家能看看下图中,无图、一张配图、3 张配图状态下,在手机一屏中占据的位置,3 图模式明显占据更多位置,优势不要太明显。
排版主要是指,注意空行,不要一大段一大段的文字,那样读者的体验会很差,读完率可能比较低,最终可能会影响推荐数据。
大家看下下面 3 条内容,内容本身都很优质,但是阅读体验迥然不同,像第一条这种,读起来真的压力太大,第三条则可让我们很舒服地看完。
[img=750,386][/img] data-caption= data-size= normal data-rawwidth= 750 data-rawheight= 386 data-original= v2-61dc15d28a50f37180c7d5de3f412231_r.jpg data-actualsrc= v2-61dc15d28a50f37180c7d5de3f412231_b.jpg width= 750
读者的挑剔,很多时候都在细节里,控制好空行节奏,体验更佳。
有时会遇到作者反馈:上面你说的这几点我感觉自己都做到了,但是数据还是否特别理想。
最大的多是:选题还能够继续优化。我们接着就讲讲,怎样选择好的选题,
结合热点做出爆款内容。
1.干货/观点类选题
以心理和情感领域来讲,绝大多数作者平时的选题是“干货类”或者“观点类”。
这类内容要注意 2 点:一是尽量多写领域内用户认知度更高的选题。如果不清楚什么认知度高,看看其他作者写哪些选题爆了;二是一定不要过于严肃/枯燥,讲人话,适当结合一些日常生活的经历或者故事,易读性更强。
除了可以结合生活经历来写,还能够结合常规热点来写。比如,多用名人/明星等做案例。一般来说,这种内容的平均数据会比生活经历类高一些,因为用户天然对自己熟悉的人更很感兴趣。
2.热点类选题
涨粉关键要靠爆款,热点内容则是爆款柴油发动机。
很多作者的微头条阅读量稳定在几千,几万阅读的比较少,我会建议选题多跟热点。实时热点容易出大爆款。
怎样用热点打造过万阅读、10 万+甚至百万+的爆款微头条?
(1)要找准热点,快速跟进。
追热点一定要快,热点包括指大众热点+行业热点,前者更容易爆。怎样找热点?
头条站内参考:头条指数后台检索热度;头条推荐频道/热点频道前几屏的热点内容;微头条频道热榜站外参考:微博热搜榜/微信公众号/知乎热榜等(建议开下推送通知) 平时可以多开几个资讯类 App 的推送权限,方便及时 get 热点。
(2)内容能激发思考和讨论(重要!!)
追热点的内容那么多,真正能成为百万级大爆款的,往往都是有争议性的选题和观点。所以,文章和微头条,都请鲜明地亮出你的观点,不必考虑周全。
(3)找好角度,写有数据量的热点内容
很多作者抱怨,自己也有跟热点,但是效果不好。那多是因为,你的内容只
是把热点讲了一遍,没有信息增量。只是把新闻复述一遍的话,每个作者都能
写,读者为何要成为你的粉丝?他自己听新闻就可以了。像下面这 2 条内容,
都是针对热点的内容,进行了解读,而不只是叙述事件。
有信息增量的标准是:读者完全不认识我,他看了我的这条微头条,会感到有
收获感吗?他会因为这个“收获感“关注我吗?
这种“收获感”,可以是让觉得有干货,还可以是能够引发强烈的情绪共鸣。
社会新闻类热点,自媒体平台发可能无法通过审核,要有心理预期。
媒体一篇营销精贴!加关注!祝您成功!

收缩