建站资讯

直播带货行业的AB面

作者:admin 发布时间:2020-07-25
:21来源:牛牛观察作者:

 段子很生动地道出了当下直播带货的AB面,A面是趋之若骛的全民直播卖货热潮,B面则是直播带货行业生存艰难的现实。


      直播带货圈子里有一个真实的 段子 ,说一位主播想做直播带货赚钱,投入不少但颗粒无收,后来转型去卖直播带货的教程,结果却赚得盆满钵盈。
      这个段子很生动地道出了当下直播带货的AB面,A面是趋之若骛的全民直播卖货热潮,B面则是直播带货行业生存艰难的现实。  \        明星、大佬缘何竞相 下海 走进直播房间?全民狂热的背后竟是乱象丛生?直播带货真的能赚钱吗?直播带货行业格局是否已形成?诸多问题值得深思。
  企业大佬、娱乐圈明星竞相 出圈
      有别于过往城乡结合部、村镇青年为主导 low 气十足的氛围,近年来各大网络直播平台间里格外热闹:大众印象中的 学者型商人 携程老总梁建章2个月里10多场直播,玩起了百变造型cosplay。
      略逊一筹,复星老总郭广昌出现在薇娅直播房间,罗永浩签 约抖音自嘲 卖艺还债 ,格力格力董明珠直播3个三十分钟创下7.03亿的成交量记录,百度李彦宏直播助推百度市值百亿级大增, 由此, 大佬出圈 蔚然成风,火越烧越旺。
  \  图:携程老总梁建章直播
          除了企业掌门出圈,央视节目主持人团队直播卖货成为近半年里互联网技术持续火热的话题,各级行政单位的县长、市长也纷纷走进直播房间为家乡特产销售吆喝,而演艺圈大明星直播卖货早就司空见惯。
      主播玩家愈来愈多,平台方更是铆足劲儿加码直播,淘宝与京东、拼多多平台等电子商务平台,以及背后的阿里与腾讯两大巨头的厮杀,进一步蔓延至直播房间,小视频平台抖音、快手更是你争我赶。
      可以看出,直播正在成为互联网技术平台的标配,而且似乎也成为市场上诸多移动互联网网应用尝试解决商业化的难题首先选择的模式。
  全民狂热背后的乱象丛生
      全民直播带货往往火热,离不了当下经济下滑的大环境,消费经济受到严重影响,为了寻找新的突破点,大中小型企业都不谋而合地战略加码或业务渗入下沉市场,视频直播是一种简单直接的媒介载体,吸引各方面的流量聚集。这给视频直播行业带来新面貌的同时,也在狂飙突进中滋生了诸多乱象,损害顾客权益的事例五花八门。
      据中国顾客协会最新发布的《直播电商购物顾客满意率在线调研报告》显示,顾客对直播电商购物的两大主要顾虑是 担心产品质量没有保障 、 担心售后问题 ,另顾客对直播带货现状不满意的关键字最集中的是虚假广告。由此导致的后果则是,顾客在从网络直播平台购物时 看运气 。
  \ 图: 顾客对直播电子商务行业现状不满意的关键字 (中国顾客协会)         那么,虚假广告、货不对版等乱象丛生的底层现实又是啥?答案是绝大多数带货主播的生存艰难,据 显微故事 采访报道,绝大多数主播诉苦水说 不赚钱甚至亏 ,80%的签 约主播惨淡出局,由此竞争的激烈程度可见一斑。
 
      牛牛观察认为,直播乱象问题的解决,需要平台、主播、监督机构三方面担起责任共同奋斗。可以预见的是,直播带货行业跑马圈地中的乱象与火热共存仍将是未来一一段时间的常态,直播依然将是移动互联网网的标配,但随着潜能的释放,行业的规范与监管、头部公司的管理升级及对行业的引领示范、机构的适者生存也将逐步出现。
      关键字:直播带货

收缩